Campaña de estrategia comercial de Silk'n Infinity

La multinacional holandesa Silk’n siempre ha dejado clara su forma de entender la belleza, especialmente orientada a la mujer. Desde hace años defienden el derecho de toda mujer a sentirse bien consigo misma y bella por el hecho de ser mujer. Nadie debería negar ese derecho y mucho menos hacer sentir culpables a aquellas que teóricamente no responden a los relativos cánones de belleza que habitualmente se utilizan en publicidad. Por ello creamos hace un tiempo desde la agencia el concepto de “La belleza de una vida real”, bajo el cual se realizan todas las campañas de marca y las acciones de producto.

Con motivo de la presentación de su nueva Silk’n Infinity, no queríamos dirigirnos a mujeres “perfectas”, porque la perfección que habitualmente se vende sobre la mujer no corresponde a la realidad. Lo importante no es ser bella según los cánones de la sociedad sino querer sentirse bien una misma y por ello el claim principal de la campaña creativa de este año es “Tu actitud marca la diferencia”.

Se trata de una campaña con estrategia potencial tanto ATL como BTL.

Ona Carbonell, una mujer con actitud

La imagen principal de la campaña creativa es la deportista olímpica española Ona Carbonell, medallista en natación sincronizada, la cual encarna los valores de la marca así como los atributos del nuevo dispositivo de fotodepilación.