Mercamadrid, nos dijo que quería acercarse al consumidor final con un objetivo claro: posicionar la marca en la mente de dicho consumidor y poner en valor la labor de la que es una de las principales unidades alimentarias del planeta.
¡Dicho y hecho!
De esta manera nace la iniciativa de Mercamadrid: “Somos lo que comemos”.
Una campaña creativa de branded content en la que se utiliza una
estrategia de inbound marketing muy bien definida,
para acercarnos al consumidor final a través de contenido de alto valor.
Bajo el claim `Mercamadrid, el lugar donde empieza todo´, la iniciativa «Somos lo que comemos» ofrece a través de diferentes programas, el recorrido de los productos que comemos, desde su origen hasta la mesa, pasando por consejos de manipulación, y preparación visitando las cocinas de algunos de los restaurantes más importantes de Madrid para charlar con sus responsables.
Pero teníamos un reto más: buscar un embajador y conductor del formato que estuviera a la altura. Un profesional de los fogones, con experiencia delante de las cámaras y además… madrileño. ¡Casi nada!
Juan Pozuelo
Miembro del Comité de Honor, (Comité Técnico Culinario) de la Selección Española de Cocina Profesional y de la Comisión Técnica del Bocuse d’Or Spain Team de la Selección.
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12
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