La escuela de oficios freshCo Formación nos lanzó un briefing de los que nos molan en la agencia, con múltiples retos: aumentar el interés por los oficios de toda la vida, capturar valor y comunicar la relación directa entre las titulaciones de la escuela y las salidas al mundo laboral.
Por ello creamos la campaña “Cursos Freshcos” cuyo objetivo se centró en generar notoriedad alrededor de su marca y sus cursos de formación.
La estrategia creativa se basó en sorprender al target creando una acción que nos permitiera tangibilizar las diferentes formaciones y salidas profesionales, en un escenario de impacto clave para nuestros objetivos… ¡un mercado municipal de alimentación de Madrid!
Los primeros “Cursos Freshcos” de carnicero, pescadero y oficios se envasaron al más puro estilo del súper, aprovechando el packaging de la carne y pescado rezaban mensajes como “En el mercado laboral tu cortas el bacalao” o “Prepárate para comerte el mercado laboral”.
Todo ello se materializó en nuestra “Freshco Pop Up Store, la primera tienda de formación fresca para llevar”. Toda una acción de marketing viral en la que mediante una cámara oculta en un mercado, se informó a la población de la multitud de oportunidades de empleo que ofrece la formación en oficios tradicionales.
Resultados
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