Mercamadrid, la mayor plataforma de distribución, comercialización, transformación y logística de alimentos frescos de España quería lanzar un año más su campaña de Navidad, pero esta vez con dos acontecimientos muy especiales para tener en cuenta: por un lado, la vuelta de unas fiestas sin restricciones y por otro lado su 40 aniversario.
Nos enfrentábamos así desde la agencia a un doble reto en el que desde el principio tuvimos claro que queríamos cumplir esos dos objetivos de forma estratégica: devolver la ilusión de la Navidad y poner en valor el trabajo de las personas que llevan 40 años dando lo mejor de sí mismos cada noche para que podamos disfrutar de alimentos frescos, variados, de garantía y calidad sobre todo en esta época del año.
De esta manera surgió “La Navidad sabe mejor si estamos juntos” una campaña emocional y llena de sensaciones para el target que toca un insight muy reconocido: hay personas que trabajan para mantener la ilusión de la Navidad.
Pieza audiovisual
La campaña cuenta con una pieza audiovisual en la que vemos como un trabajador de Mercamadrid tiene una conversación con su hija en una noche más de trabajo en la que vemos como pone todo su esfuerzo por hacer la magia de la Navidad. Ubicándonos en estas fechas, en Madrid y en los diferentes mercados de Mercamadrid.
Se eleva a categoría de campaña lo que sucede en el mercado de mercados cada noche. Trasladando al espectador a la grandeza de Mercamadrid y de todos sus trabajadores con una historia llena de emoción.
Su difusión es orgánica y está centrada en redes sociales y YouTube, además de un plan añadido de Pr & Comunicación dirigido a todos los medios más generalistas. De esta forma, dejan atrás las sensaciones que nos habían dejado estas fechas en los últimos años y en las que no podíamos celebrar como nos hubiera gustado.
