Hay cosas que no cambian y que crean los valores de nuestra sociedad, como: las ganas de vivir, de dar vida, los abrazos, la solidaridad… y hay valores que los cambian todo desde hace más de 30 años y son: Los valores del Tesoro Público. Así mismo lo hemos recogido desde Amundsen, como agencia adjudicataria de su última campaña, para crear “Los valores que nos unen”.
El Tesoro Público tenía un objetivo claro con esta campaña: poner en valor el papel fundamental de las Letras del Tesoro en el desarrollo de España, al mismo tiempo que invita a los ciudadanos a invertir en ellas como un acto en el que se gana de forma individual, pero también colectiva, convirtiéndose en un compromiso con el bienestar de todos y todas.
Un viaje a una sociedad mejor
La campaña recorre un viaje que va del pasado al presente, mostrando cómo las Letras del Tesoro han sido clave para financiar proyectos que han impulsado la economía y mejorado la calidad de vida de todos los ciudadanos. Desde su creación, estas inversiones han permitido el desarrollo de infraestructuras, la educación, la sanidad y muchos otros aspectos esenciales de la sociedad española. Ahora, la campaña invita a mirar hacia el futuro, destacando el impacto positivo que las nuevas inversiones pueden generar en una España más próspera, inclusiva y sostenible.
El mensaje central de la campaña es claro: invertir en Letras del Estado no solo es una decisión financiera, sino una forma de construir una sociedad mejor. Como se destaca al final de la pieza publicitaria: «Ganas tú y ganamos todos».
La campaña consta de un spot audiovisual cercano, fresco y emocional que nos recuerda qué somos y hasta donde hemos llegado, pero sobre todo dónde podemos llegar gracias a los valores que unen. “Queríamos una campaña que mostrara el pasado, presente y futuro de la sociedad española. Lo que se ha conseguido y se puede llegar a conseguir gracias las Letras del Tesoro. Haciendo que todo el mundo se sienta parte de los valores que nos unen” Afirman desde el equipo creativo de Amundsen.
Difusión transversal
La difusión de la campaña ha sido transversal, alcanzando múltiples plataformas y canales: televisión, prensa, exterior y medios online, asegurando que el mensaje llegue a un amplio público. Cada una de estas plataformas ha sido utilizada de manera estratégica para conectar emocionalmente con los ciudadanos, resaltando los valores que nos unen como sociedad, como la solidaridad, la responsabilidad y el compromiso con el futuro común.
A través de esta campaña, el Tesoro Público busca sensibilizar a la población sobre el impacto de sus decisiones de inversión y cómo estas contribuyen a la construcción de una España más fuerte y cohesionada. En un momento clave de la historia económica del país, «Los Valores que nos Unen» nos recuerda que los logros colectivos son el resultado de la participación y el esfuerzo de cada individuo.
Con esta propuesta, hemos logrado transmitir no solo un mensaje financiero, sino una poderosa llamada a la acción para construir juntos un futuro mejor.
