Análisis cualitativo

“Las personas somos mucho más que un número”

En la actualidad, gracias a las técnicas cuantitativas, tenemos localizado a nuestro target, sabemos quiénes son, cuántos, qué hacen y dónde, pero tenemos que ir más allá para poder conectar con sus emociones de forma creativa.

Pero para dar con una BIG IDEA, queremos saber cómo piensan y sus más profundos porqués para poder descubrir los insights accionables más relevantes, porque un anuncio solo es eficaz si hace avanzar tu marca en el sentido de la estrategia buscada.

¿Cómo podemos ayudarte también a través de la investigación publicitaria?

Para ello, si no tienes todas las respuestas para el brief publicitario, no te preocupes, nos ofrecemos a buscarlas al inicio de todo proceso creativo a través de la investigación de las “Early Stages”.

CONOCEMOS AL CONSUMIDOR

Para saber cómo mejorar la posición de la marca.

Comprendiendo como la marca resuelve tensiones en los consumidores, y como lo integra en su día a día.

Comprender qué elementos pueden generar “switch” en la marca y ganar adeptos.

Metodología

Smart Discovery: a través de una visión de doble lente para encontrar insights.

Obteniendo una visión completa, cualitativa y del consumidor, sobre cómo la gente otorga sentido a la categoría que queramos investigar.

Las técnicas metodológicas más habituales son:

Focus Groups.
Etnografía Online.
Entrevistas personales.

GfK Breaking Qualy: para obtener verdaderos argumentos persuasivos necesitamos conocer las barreras y los anclajes.

Nuestro objetivo es descubrir los drivers que facilitan el cambio, las dimensiones y los argumentos persuasivos más sensibles para los sujetos. Para ello, trabajamos la confrontación de minigrupos de forma simultánea para detectar posibles contras/frenos.

DEFINIMOS El TERRITORIO

Para construir la estrategia publicitaria que debemos seguir en el proceso creativo.

Eligiendo y optimizando estrategias publicitarias. ¿Qué? ¿A quién? ¿Para qué?

Escogiendo y optimizando conceptos, territorios y big ideas de comunicación.

Respondiendo a preguntas estratégicas como: ¿es realmente una buena idea?, ¿podemos apropiarnos de este territorio?

Metodología

QualyBIGideaLAB: explorando y puliendo ideas antes de realizar inversiones creativas, a través de un proyecto compuesto por 5 microetapas en función de si partimos de cero y creamos nosotr@s la BIG IDEA o si nuestro objetivo es testar una BIG IDEA propuesta por la marca.

CREAMOS EL CAMINO

Que debemos seguir para la construcción de la idea.

Analizando y realizando un screening de las ideas creativas propuestas para un desarrollo óptimo de la campaña.

Metodología

GfK Qualy-Lab: permitiendo testar la creatividad y cualquier que sea su grado de finalización. Se trata de una metodología que nos permite trabajar los conceptos de comunicación en fases muy tempranas de desarrollo y, sobre todo, optimizar recursos y tiempos.

GfK AD*VANTAGE®: permitiendo testear a través de metodología cualitativa objetivos concretos, optimizando elementos, para fases cuantitativas posteriores de lanzamiento de campaña.

GfK, un socio estratégico y flexible que apoya nuestro objetivo como agencia creativa

A través de un acuerdo con GfKGrowth from Knowledge-, empresa especializada en investigación y conocimiento de mercado que integra nuevas metodologías y analítica avanzada de datos en todos los sectores, ofrecemos la investigación cualitativa como servicio complementario con el objetivo de obtener más información acerca de los consumidores al inicio del proceso creativo de cualquier campaña.

¿Por qué nos aliamos con GfK para saber más sobre las personas?

Tienen más de 80 años de experiencia.

Han realizado proyectos en más de 60 países.

Cuentan 8.000 profesionales especializados.

Ofrecen cobertura global en todo el mundo.

Son expertos en gestión de paneles.

Si crees que ha llegado el momento de saber cómo y qué piensan tus clientes…

Conoce algunos de nuestros trabajos…

Se acabó madrugar para comprar lo mejor

AEMPM
Menú