El Instituto de Crédito Oficial quería lanzar una renovación de su campaña institucional para dar a conocer las líneas ICO de financiación pymes y empresas. Siguiendo con la misma línea creativa trabajada en su campaña 2021-2022 “Creemos en ti, crecemos contigo” necesitaban adaptar el mensaje y hacerlo más fresco y aplicable a sus diferentes líneas de financiación.
El objetivo principal, después de los momentos difíciles por los que ha atravesado el tejido empresarial tras la pandemia, era: seguir dando apoyo, acercándose a empresas, PYMES y autónomos para impulsar su crecimiento, flexibilizando y potenciando sus programas de financiación para dar respuesta a las necesidades actuales.
Con todo esto sobre la mesa desde la agencia teníamos claro que teníamos que lanzar un mensaje claro y cercano con el que el target se sintiera más cerca del ICO. Por ello evolucionamos el concepto principal creando un claim que lo acompañara y fuera sonoro, directo, y potente: “Para ti. Contigo.”
Estratégicamente la campaña cumple con todos los objetivos de comunicación a través de una selección de los mensajes en lo que se resaltan los puntos claves para el target.
Dentro de esta estrategia innovamos con el reconocimiento al valor del tejido empresarial y los que lo conforman utilizando un tono emocional y de unión distinto al que se ha ido llevando a cabo en los últimos años, ya que nos encontramos en una situación pandémica en la que las emociones y el reconocimiento ha cobrado un sentido único.
En el Key visual también buscamos esa originalidad y diferenciación a través de un cartel exclusivamente tipográfico, en el que se da más valor que nunca a la palabra, como ya realizamos el año anterior. Es una línea gráfica muy visual y con fuerza.
Diferentes líneas ICO
Pero renovar el mensaje de la campaña general no era el único reto al que nos enfrentábamos desde la agencia, sino que esa renovación debía ser un mensaje transversal que pudiera usarse de forma coherente en las diferentes campañas de ICO para productos específicos.
Algo que pudiera reconocerse en las campañas individuales y que sirviera para quedar en la mente del target. Con la nueva estructura de mensajes “Para ti. Contigo.” hemos establecido la fórmula para la estrategia del resto de mensajes.
Campaña Líneas ICO Nacional
Bajo el claim: “Financiamos a tu medida. Avanzamos Juntos.” y con el paraguas del concepto general “Creemos en ti, crecemos contigo”. Lanzamos una campaña específica para dar a conocer las líneas ICO Nacional dirigidas a emprendedores, empresarios, autónomos y PYMES de nuestro país.
Seguimos una misma estrategia y una estructura clara para el reconocimiento de la campaña, además diferenciamos productos a través de una gama cromática con la que se identifica cada campaña.
Campaña Líneas ICO Internacional
“Para que llegues lejos, estamos cerca” es el claim que acompaña a la campaña específica para la campaña de Líneas ICO Internacional. Un claim que acompaña y da cercanía al target que son empresas, emprendedores, autónomos y PYMES que quieren dar un salto e internacionalizar su negocio.
Todo ello con un mensaje alineado con la campaña general lanzado por ICO.
