Cuando hablamos de branding muchas veces se confunde con poner el logotipo de su marca en todos sitios y fin. La realidad es que el branding de empresa es mucho más que eso, es un conjunto de acciones que se realizan para formar la visión de una marca en el consumidor, de forma consciente e inconsciente, quedando en su recuerdo y creando un vínculo emocional. En resumen, es aquello que hace que el target conozca, quiera y desee a una marca.
Para llevar a cabo un buen branding de marca, primero debemos saber qué es una marca, ya que va mucho más allá de un icono y un nombre. Una marca tiene que tener clara su misión, visión y valores. En definitiva, una marca tiene que saber cuál es su discurso, lo que quiere contarle al mundo y cómo quiere contárselo. Ese storytelling es lo que va a formar la personalidad de marca, que luego se transmitirá también en: el diseño, el logotipo, los colores, la tipografía y el lenguaje visual y verbal…
Como las personas, las marcas deben tener una personalidad propia que sea atractiva, consolidada y amable para los consumidores. El branding será el encargado de hacer las acciones que gestionen esa marca para poder darse a conocer.
¿Qué tipos de branding de marca conocemos?
Hay diferentes formas de hacer branding de marca, hasta ahora se ha diferenciado entre branding interno, que es aquel que la empresa hace para promover la marca entre sus empleados y el branding externo, que es para promover la marca hacia el mundo exterior. Actualmente podemos diferenciar más tipos de branding.
Branding corporativo
El Branding corporativo o de empresa es posiblemente el más importante, ya que es el encargado de hacer que una marca tenga personalidad y sea memorable para el público. Se trata de establecer la forma en la que la marca va a comunicarse, tanto de forma interna como externa, cómo va a mostrarse al mundo y cómo va a contarlo para poder ser percibida tal y como es. En él se definen las acciones que va a llevar a cabo la marca y la manera en la que va a llevarlas a cabo para dar a conocer su personalidad, por ello es importante tener muy bien definido el storytelling de la marca (valores, misión y visión) así como su imagen tanto visual como verbal. Cómo se llama la marca, cómo se viste, los colores que usa, sus rasgos, tono y su forma de expresarse es fundamental para poder conectar con personas.
Branding de producto
El branding de producto es cuando se aplica la estrategia de marca para potenciar un producto en concreto y conseguir posicionar dicho producto en el mercado. Muchas veces hay marcas que se identifican con un solo producto. Si hablamos de arquitectura de marca veríamos que el branding de producto puede ser algo muy complejo y puede incluso dejar a la marca principal en segundo plano.
Para hacer branding de producto tenemos que darle identidad propia a un producto, darle un nombre y una personalidad. Es el caso de Coca-Cola el producto estrella de la marca The Coca-Cola Company.
Branded content
Vivimos en la era del contenido, ya al público no le vale con un producto, un precio y poco más… Ahora necesitan mucho más para sentirse parte de una marca, necesitan que esa marca tenga una estrategia de branding que les ofrezca algo más, que les dé contenido de valor para sus vidas y experiencias. Por ello el branding de contenido es una herramienta muy potente dentro de la estrategia de marca para conseguir llegar a nuestro target desde temas de interés y no desde la propia marca. Podcast, tutoriales, artículos, deportes… el caso más potente de branded content nos lo ha dejado y dejará siempre RedBull. Una marca que ha sabido dar contenido impactante relacionado con su producto.
Co branding
Hay veces que la unión hace la fuerza, y de eso trata exactamente el Co branding de la unión de dos marcas, que muchas veces no tienen nada que ver al principio, para conseguir llegar al target de una forma potente, única e innovador. Renault fue una de las primeras marcas en llevar a cabo este tipo de branding ya en los años 50.
Branding personal
Dentro de las formas en las que una marca puede hacer branding para amplificar su imagen es a través de la figura de una persona en concreto. Este tipo de branding ha ido creciendo cada vez más gracias a la aparición de influencers. Para ello es importante que dicha persona esté alineada con el discurso global de la marca.
Branding social
Vivimos en un mundo en el que cada vez estamos más sensibilizados con lo que pasa ante nuestros ojos. La gente no quiere marcas que miren hacia otro lado, quieren marcas comprometidas con el mundo en el que vivimos. Por ello el Branding Social se ha convertido en un imprescindible en la última década, se trata de generar interacciones de la marca con causas sociales, sin caer en el greenwashing. Nuestra marca debe tener un propósito más allá de vender y ese propósito debemos darlo a conocer.
Employed Branding
Se trata de lo que hemos conocido siempre como branding interno, es decir las acciones que lleva a cabo la empresa para mantener una visión positiva de la marca en la mente de los empleados.
Ya se sabe que empleados felices marcas prósperas y eso es precisamente lo que se consigue con el branding interno, que lo empleados se sientan parte de la marca convirtiéndoles en prescriptores y defensores acérrimos de la misma.
Digital branding
El branding digital o digital branding surgió de la necesidad de las marcas de darse a conocer en espacios digitales por la transformación digital, muchas marcas construyen su marca únicamente a través de canales digitales.
Branding emocional
Este tipo de branding es cada día más reclamado por el público, ya que las conexiones emocionales se han vuelto en un factor decisivo a la hora de optar por una marca, seguirla y ser fieles a ella. Humanizar es la clave del éxito en la nueva era del marketing. Conocer las emociones y sentimientos de nuestro target es fundamental para una buena estrategia de branding.
Una vez que sabes lo qué es el branding y los tipos que hay es la hora de ponerlo en marcha para que tu marca empiece a sonar. No hay que elegir el tipo de branding que quieres hacer si no que hay que realizar una estrategia de branding que contemple todo ellos para conseguir alcanzar el éxito con tu marca.
En Amundsen somos expertos en Branding, si necesitas llevar tu negocio a otro «level» no dudes en contárnoslo.
